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365bet娱乐场,宗庆后:社交零售不是传销 不看好女儿做的果汁品牌

作者:www.nthw88.com 时间:2018-6-10 0:19:49 | 本文已影响

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靠庞大高效的联销体建立起饮料帝国的娃哈哈,正以一款保健饮品打头阵,开始尝试一种它此前从未涉足过的新模式。73岁的娃哈哈创始人宗庆后最近一周内两次出面为它站台。这款名为“天眼晶睛”的发酵乳饮料,由娃哈哈和浙江中南控股集团(下简称中南集团)合作推出。前者负责产品生产,中南集团旗下的中南天眼为这款产品的独家经销商。按产品介绍,天眼晶睛拥有保健食品批号(蓝帽子),它含叶黄素、维生素A、锌元素和牛磺酸等成分、具有缓解视力疲劳的功能。

回归保健品领域,娃哈哈选择了一条新赛道——依托IP互动和粉丝经济的社交零售。

对天眼晶睛来说,这个IP是中南卡通股份有限公司制作的动画片《天眼传奇》中的人物形象。

这部动画片目前在央视少儿频道播出。 娃哈哈在微商渠道推广的新品中南集团董事局主席吴建荣、娃哈哈集团销售公司总经理沈建刚解释说:所谓社交零售,是用互联网粉丝经济,来链接实体经济和人。通过做社交零售,鼓励消费者分享,把过去的买卖关系变成粉丝强关系。而大品牌加好产品是分享经济的基础,通过社交裂变让更多人分享,把消费者“代理加代言”变成联营者。“娃哈哈和中南卡通想要用天眼动漫形象的影响力来带动粉丝,将简单的买卖关系变为IP互动关系。”外界把这种社交零售等同于微商看待,也有质疑者者将它视为直销。宗庆后在6月6日接受包括界面新闻在内的媒体的采访时表示,社交零售和传销不一样,直销国家也是允许的,而且这款饮料是“国家食药总局审批过的,通过实验确实有功效才通过的。”自称不会拥抱电商的宗庆后终于还是选择试水线上渠道。在他看来,产品创新并不难,主要难在推销,而借助社交零售,可以做到从人到人的推销。这种新模式也改变了过去经销商-批发商-代理商的三级销售体系。但他也提到“现在社交零售还是新概念,我是不自觉地走入了这个方向。“。

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